Foto: Monkey Business Images/Shutterstock
De afgelopen jaren waren cryptocurrencies vooral populair bij jonge mensen. Ze zijn nieuw, moeilijk te begrijpen en ongelofelijk volatiel. Maar de sector is inmiddels hard gegroeid, en daardoor ook interessant geworden voor een breder publiek. Althans, dat concludeert beursfonds-uitgever VanEck, wiens advertentie bij uitstek gericht is op oudere investeerders.
VanEck maakt reclame voor bitcoin spot-ETF
De advertentie staat op sociale mediaplatform X en vertelt het verhaal van een moeder die net als haar kind wil investeren in crypto. “Het is gemakkelijk tegenwoordig, er zijn nu ETF’s. Zoek op het beurssymbool HODL in de app van je broker,” legt haar zoon of dochter uit via een chat-app. VanEck benadrukt dat het nu mogelijk is om tegen lage handelskosten te investeren in bitcoin (BTC) via de HODL-ETF.
De VanEck Bitcoin Trust is één van de spot-ETF’s die begin januari is goedgekeurd door de Amerikaanse Securities and Exchange Commission (SEC). Sindsdien vind je het Exchange Traded Fund op de Chicago Board Options Exchange (Cboe) onder de pakkende ticker HODL.
HOLD bitcoin in a low-cost ETF with HODL.
— VanEck (@vaneck_us) January 10, 2024
Dat een traditioneel financieel bedrijf advertenties plaatst die crypto- gerelateerd zijn is niet zo bijzonder. Wel bijzonder is dat ook iets oudere investeerders, zoals de ouders van crypto-investeerders, beoogde klanten zijn.
Veel concurrentie tussen nieuwe bitcoin-ETF’s
Hoe oud de moeder uit de advertentie precies is vertelt de vermogensbeheerder niet. In ieder geval gokt The Wall Street Journal op baby boomer-leeftijd. De zakenkrant sprak Bloomberg-analist Eric Balchunas over de opvallende advertentie, die verklaarde dat de nieuwe doelgroep niet zo vreemd is.
Om te groeien moet de markt zich namelijk richten op investeerders die ouder zijn, meer geld hebben en minder risico willen nemen. Dat is namelijk waar nog onaangeboord potentieel ligt. “Ze leggen zoveel druk op marketing, omdat dat is waar je je in kunt onderscheiden,” aldus Balchunas.
Er zijn op het moment van schrijven 11 verschillende spot-ETF’s goedgekeurd, en er liggen nog aanvragen voor nog een aantal van deze beursfondsen. Al een aantal van deze fondsen hebben ervoor gekozen om de handelskosten die ze in rekening brengen te verlagen. Dit is één van de weinige andere aspecten die helpen met het onderscheiden van de andere fondsen.
